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Onitsuka Tiger

L’histoire d’Onitsuka Tiger se dissèque en une série de victoires, notamment sportives, qui l’ont doucement elevé  au rang des meilleurs fabricants de chaussures de la planète. Reconnu et réputée dans le monde entier, le créateur a toujours eu sa propre vision de son entreprise, il a toujours privilégié la qualité et le confort de ses produits au développement purement commercial de son enseigne. Tout commenca au Japon, en pleine période d’après guerre, Kihachiro Onitsuka exerce alors dans son petit atelier en indépendant en tant que coordonnier. Ce jeune homme rempli d’énergie se lance rapidement comme objectif de concevoir ses propres modèles de chaussures. Sa première cible aura définitivement été le basket-ball, un sport international qui connaît un large essort à travers le monde entier à cette époque. Inspiré par ce sport et enthousiaste du fait qu’il le pratiquait lui même, Kihachiro étudia longuement les pas de marche et mouvements des sportifs. S’en suivi la création d’un modèle dédié qui remporta un large succès au Japon. Onitsuka Tiger connût son second succès pendant les premiers jeux olympiques de Pékin en 1964, précisément lorsque l’équipe de volleyball japonaise (chaussures de volley Tiger aux pieds) remporta la médaille d’or. La plupart des jeunes filles de l’équipe des "Sorcières Orientales" atteignirent rapidement le statut d’icône dans leur pays, une sur-médiatisation qui fît connaître la désormais célèbre basket aux quatre coins du globe. Face à la demande étrangère, Kihachiro Onitsuka se décida à exporter ses baskets aux Etats-Unis. De légères améliorations furent apportées à certains modèles, tout en gardant l’esprit de base de la marque. C’est à ce moment que le nouveau croquis des bandes, un positionnement plus actuel, a été intégré. Peu de temps après leur implantation dans les boutique américaines, les clientes les désignent sous le terme Tiger. Onitsuka Tiger segmente désormais sa gamme de chaussures en deux parties, Asics se chargera désormais du sport. Tiger se positionne aujourd’hui sur le créneau de la sneaker mode, la marque japonaise met à jour ses classiques tout en gardant l’état d’esprit de ses débuts. Concevoir des chaussures à la pointe des technologies de confort est la principale ressource de la marque, Onitsuka intègre ces valeurs sur ses Tigers, des chaussures de sport dont on fera également usage à la ville.