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La qualité des divers créations Veja s'explique en grande partie par sa vision altruiste et un profond respect pour l'environnement. Dans le plus pûre tradition du commerce équitable, Veja se doit de tenir compte des impacts que peuvent avoir ses choix sur l'environnement. Elle s'est donc engagée envers de petits producteurs de coton biologique situés dans le nord est brésilien, région pauvre et aride de l'Amérique du Sud. Cette coopérative leur permet de bénéficier d'un coton non traité (sans pesticide, ni engrais) de première qualité, récolté dans le plus grand respect de l'environnement. Depuis 2005, Veja propose plusieurs lignes de baskets en cuir, elle s'impose le défi de nuire le moins possible à l'environnement par les divers actions du tannage végétal. L'utilisation de métaux lourds dans la conception cuir tanné à l'extrait d'acacia est réduit à son minimum. Les cuirs de Veja sont donc plus écologiques que ceux utilisés habituellement dans la confection de baskets. Véritable référence du commerce équitable, Veja collabore avec des artisans et paysans par l'intermédiaire de son projet. La marque Veja ne s'engage pas dans des campagnes publicitaires, elle consacre toutes ses ressources et ses dépenses à sa chaine de production.


Pour la petite histoire, la logistique et la distribution des baskets en Europe sont gérés par "Ateliers sans frontières", une association qui s'occupe de trouver des moyens de réinsertion par le travail.